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日志

分享 《华与华方法》【61】笨蛋!是宣传!
2017-12-14 18:31
《华与华方法》【61】笨蛋!是宣传!
174、广告不是沟通,是宣传。 175、一切学科都是历史学。 176、宣传,就是通过操纵表述,来形成流行看法,从而影响人们的行动的技巧。 本书的每一部分内容都是对“原理”的探讨,都是要去找到我们要做的事最深层的作用机理。人们不断追逐新知识,各个学科也在不断在进步,而人们无法分辨,学术上的大部分“进步”,都是 ...
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分享 《华与华方法》【60】口号就是行动,是行动口号
2017-12-14 18:29
《华与华方法》【60】口号就是行动,是行动口号
170、说清、说服和说动的辩证法。 171、如果吃三个馒头吃饱了,我们就要研究能不能只吃第三个。 172、广告即重复。 173、最好的口号句型,是“行动句”,口号就是行动,是“行动口号”。 有一个故事,说一个人吃三个馒头吃饱了,他就说,哎呀!早知道吃这第三个就行了,吃前面两个干嘛呀!这个故事的意思是说,你不能只 ...
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分享 《华与华方法》【59】百年广告语的方法论
2017-12-13 18:31
《华与华方法》【59】百年广告语的方法论
161、口号的传播成本最低。 162、广告的基本原理,是刺激反射原理,用广告信息刺激,获得购买行动反射。 163、广告是对无意识的传播,是“无意识的药丸设计”。广告是药,虽然也裹糖衣,但是否好吃不是最重要的。 164、广告药丸必须是可自我复制的,发动消费者替我们传播。 165、广告语不是我说一句话给消费者听,而是 ...
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分享 《华与华方法》【58】口号在品牌资产中的地位
2017-12-13 18:29
160、口号是品牌第三资产。 下面我们开始讨论品牌口号的原理。 先回顾一下,在品牌资产观一节中,我们讨论了品牌资产排序,品牌名字无疑是排第一,因为名字是前提。排第二的呢,那就不一定了,麦当劳是那个黄色的M拱门标志,蒂芙尼是蓝色的包装盒,可口可乐是红底白字的Coca-Cola 字体和标志性瓶型。总之,叫什么名字,长 ...
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分享 《华与华方法》【57】视觉的帝王学
2017-12-12 18:41
《华与华方法》【57】视觉的帝王学
157、用色如用兵,颜色是竞争优势。 158、比视觉冲击力更强大的,是视觉强制性。 159、几何的、准确的、同一性的、重复的阵列式视觉形式,可以释放出巨大的心理和社会能量。这是视觉权力,是视觉的帝王学。 讲三个华与华的花边战略案例,一个是六颗星,一个是厨邦。六颗星,是从命名到标识到花边的一体化,都是华与华的 ...
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分享 《华与华方法》【56】撕成碎片我也认识你!
2017-12-12 18:39
《华与华方法》【56】撕成碎片我也认识你!
154、辅助图形和花边战略 设计标识,是VIS里面的工作项目,而VIS里面呢,有个项目叫“辅助图形”,有一个标识,就有一个“辅助图形”。360百科是这么定义辅助图形的: “辅助图形有时也称为辅助图案或装饰花边,是VI系统中不可缺少的一部分,它可以增加标志等VI设计中其他要素在实际应用中的应用面,尤其在传播媒介中可以 ...
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分享 《华与华方法》【55】标识设计,行业特征是首要的。
2017-12-11 18:41
《华与华方法》【55】标识设计,行业特征是首要的。
152、企业标识的竞争对手,不是同行,是其他行业,所以最好有突出的行业特征。 153、不要与众不同,要善与人同。 154、设计是视觉传达,我们始终追求的是传达的效率。 标识不是要与众不同,而是要善与人同,能被受众迅速归类。 这个观念很重要!你是要与众不同,还是要善与人同?人们都喜欢与众不同,可是,从小爸爸妈 ...
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分享 《华与华方法》【54】一次做对,管用100年。
2017-12-11 18:39
《华与华方法》【54】一次做对,管用100年。
148、标识设计,要一次做对,管用100年。 标识能不能改,主要是看它有没有形成品牌资产,你改掉它,有没有品牌资产流失。或者说,你的所得,是否超过了损失。 品牌资产是唯一标准,没有什么新战略需要新标识来传达。CEO们嘴上说新战略需要新标识,潜意识里是新战略发布会需要一个新标识,要“搞一个大新闻”。著名的李宁 ...
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分享 《华与华方法》【53】修改标识罪
2017-12-7 18:44
《华与华方法》【53】修改标识罪
145、标识是重大的品牌资产,尽量不要改。因为每改一次都是一次品牌资产清零,都是重新投资。 146、标识释义没有用,标识无需释义,看到什么就是什么。 147、标识无需随着时代的“审美”改变。 企业总喜欢改标识。认为公司战略变了,就要换标识;或者找不到什么事做,想搞一个大新闻,又改标识;甚至是换了一个新 ...
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分享 《华与华方法》【52】标识设计的原理
2017-12-7 18:42
《华与华方法》【52】标识设计的原理
144、标识的功能,是降低品牌识别、记忆和传播成本。 企业标识设计,还是个成本问题。标识的功能,是降低品牌识别、记忆和传播成本。而中国绝大多数的标识设计,都极大地提高了这一成本。 为什么说提高了成本呢?我们来看看万科两次改标识的案例: 2007年,万科发布了新标识,报道是这样的: 四个鲜艳活泼 ...
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