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日志

案例分享:顶秀美泉小镇微博营销

热度 3已有 4490 次阅读2012-12-7 11:55 |系统分类:营销策划| , 粉丝, 清华MBA, 温情, 元素

  由3-5层纯板景观洋房组成,顶秀美泉小镇整体环境洋溢着浓郁的欧式小镇的浪漫与温情,闲适而写意。其中,小镇景观提取了花池、喷泉、雕塑小品等这些最能体现小镇风情的元素进行空间构筑,为居住者呈现了一个充满欧洲浪漫情怀的温馨家园。
  如果微博没有粉丝或者粉丝数量很少,达不到任何营销效果,所以增加微博粉丝数量是微博营销的基础。虽然粉丝数量是关键,但是切不可试图吸引所有的人群,需要仔细分析项目特点,把握项目的风格,建立自己独特的定位,与粉丝多互动,等待优质粉丝稳定后,增加粉丝的粘度以及延展性。
  顶秀美泉小镇上的雕塑、广场、钟楼、欧式建筑,可以挖掘的内容非常之多,通过全经联一系列的微博帐号的互动转发,以及组织的“全经联走进顶秀美泉”、“清华MBA走进顶秀美泉”、“徒步团走进顶秀美泉”等一系列的线下活动,配合在网络中的频繁互动,引起了众多粉丝关注。
  在经过一段时间的培养期,拥有了一定数量的核心粉丝。举办了“赏美景 传美图 赢欧洲双人游“活动,提前在微博中发起有奖活动,经过长时间的宣传后,结合跨界营销,邀请参与活动的嘉宾,来顶秀美泉小镇,进行线下活动,并直播,点燃二次互动的高潮。最终圆满成功。
  微博营销的关键,在我看来就是,你的定位是什么,你的受众是什么,你如何把自己给他们看到。顶秀美泉小镇在上半年新浪微博房产项目排行榜中次次入榜,并于上半年排行榜中占据亚军的地位,值得所有做微博营销的项目借鉴、学习。
  经过为期6个月的微博营销服务,顶秀美泉小镇官方微博已经具备了固定的调性和一定数量的稳定关注用户。从微博、论坛、搜索引擎、活动传播等多方面都卓有成效。在微博这个低门槛、高传播的新型媒体平台上,我们认为除了单纯的网络传播之外,也需要线下活动,结合两者的优势和特点更容易积累人气,加深在用户对于项目的粘度。通过一系列的活动,我们收到了可观的效果,顶秀美泉小镇在@新浪房产 的房地产项目官方微博影响力中多次出现,在上半年北京楼盘项目官方微博影响力中排名第2!吸引粉丝关注4,微博曝光量累计550,项目网络引擎收录量达到60,有效促进了项目形象、知名度和美誉度的进一步提升。
 
 
 

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发表评论 评论 (2 个评论)

回复 金承龙 2012-12-8 07:59
感谢分享
回复 huihui地产 2012-12-15 17:25
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