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日志

【国平策条条】来吧,让我们继续策划!

已有 9707 次阅读2015-9-9 16:35 |系统分类:营销策划| 策划, 房地产, 互联网, 开发商, 研究院

【国平策条条1】来吧,让我们继续策划!
  现在,应该算是房地产策划师们的事业低潮期了。
  之前有个策划师刚来高策上班就告诉我,他原来在一家境外上市的、全国性的代理公司工作,在他们公司的一个大会上,老板对大家说:“策划没有用!”他带着企盼的眼神询问我这个老策划师的看法,回答显然出乎他的意料:“我同意你原来老板的说法!”
  一年销售几百个亿的房产代理公司的老大,虽然言语风格极端了一些,但感受却来自于窘迫的现实:他的公司无论在获取项目,还是面对不理想的销售状况,策划团队都没有发挥作用!
  不知道从什么开始,策划成了“鸡肋”,其继续存在只不过是代理公司为开发商服务的一个“标配”而已。我们的策划师累死累活,没日没夜,却无法赢得肯定与尊重,自嘲为苦逼的“策划民工”。
  如何做“有用的策划”?这是高策研究院给我出的题目,也是他们开辟这个小专栏的初衷。编辑部从我以往的培训课程里拟定出100个左右的条目,希望我每周能够写个两条,从项目定位的理念、方法,到营销的具体策略,包括对最新互联网渠道整合的内容。
  来吧,打起精神,让我们继续策划!希望通过我们的分享和交流,为这个纷乱、喧闹的变革时期,贡献我们有价值的专业!

(作者:李国平 高策顾问公司董事长 高策地产研究院院长)

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