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日志

《华与华方法》【25】品牌资产审核

热度 1已有 426 次阅读2017-11-14 18:29 |系统分类:文章| 品牌

74、品牌资产审核

审核西贝的品牌资产,我认为“西北菜”已经是资产,是可以持续积累的。但是贾总已经决心要把“西贝西北菜”改回“西贝莜面村”。我说,当初没必要改名字,既然已经改了几年了,就别再改回去了。不过,贾总决心已下,要改回西贝莜面村,弘扬莜面文化。他决定的事情,九头牛也拉不回,我就妥协了。

一次做对,重复投资,持续积累,是形成品牌资产的基本原理,最忌讳就是来回变。不过好在我们没改过“西贝”两个字,还姓贾,不然真麻烦了。因为名字是最大的品牌资产,这是最不能动的地方。

我们要用创意降低品牌营销传播成本,西贝莜面村这个名字,有一个最大的成本,就是那个“莜”字,好多人不认识,在认识贾总之前,我也以为是念“筱”。我们要解决这个问题,华与华就做了“I LOVE 莜”的创意,这是华与华的超级符号方法,本书后面再讲。

标志是第二大品牌资产,也是轻易不要动的。我们保留了西贝莜面村原来的方块标志,不过,做了一点小小的调整,就是把原来加了15%黑色的暗红色,改成了100%大红。

之前为什么要加15%的黑色呢?因为大家认为红色档次低,加点黑档次高。

这话我听过一万遍了,很多客户都跟我说过,见到红色他就要加15%黑。我说没档次的人才成天惦记档次。歧视红色,已经被我上升到民族自卑感的高度。现在国家强大了,大家自豪了,国旗色,红配黄,档次最高!

再有,那飞机头等舱标志,贵宾室,他怎么都是大红色呢?

关键在于,我们的招牌,就要它亮,越亮越好,搞得黑乎乎的干什么。我最后一句话说服了贾总:“楼下优衣库也是方标,那大红色档次低吗?“老板反应最快,马上指示:“找优衣库招牌供应商!”

两个最大的品牌资产,名字和标志,就这么确定下来。那么,I LOVE 莜会给我们带来什么新的品牌资产呢?

咱们明天再讲。


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