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日志

案例分享:全经联徒步团走进怀来礼拜日温泉小镇

热度 14已有 5858 次阅读2012-11-23 14:43 |系统分类:营销策划| 案例分享, 全经联, 徒步团

时间:2012年10月13日

活动主题:全经联徒步团走出北京,徒步怀来——享受生活 随时随意

类型:休闲徒步、考察项目

活动目的:

       让在一段时间的繁忙工作后的人们,进一步接触大自然,了解原生态文化。同时对怀来旅游度假项目――怀来温泉小镇进行深入考察。

       礼拜日温泉小镇项目位于京北怀来县桑园镇,有丰富的周边旅游资源,张北草原、官厅水库、长城、永定河漂流、董存瑞故居、古崖居等,其中距离官厅水库仅2.5公里。项目位于京北怀来县桑园镇,依托良 好的区域位置,周边学校、医院齐全,10分钟即可到达怀。基于礼拜日温泉小镇的地理位置以及客户方需求组织了全经联徒步团“走出北京,徒步怀来——享受生活 随时随意”。

推广方式:

1. 前期预热

       1) 全方位策划执行活动方案,实地考察确定徒步线路,保证活动成功举办;

       2) 以全经联网徒步团为核心,全经联微博矩阵为传播工具,扩大活动影响范围,同时提升项目美誉度及影响力;

       3) 收集活动报名人员相关信息;

       4) 相关房地产论坛、户外旅游网站、老人网、摄影相关论坛和网站发布活动信息,扩大项目在目标人群中的影响力;

       5) 电话核实参加活动人员,确保活动人数;

2. 活动当日参加人员共有80余人;

3. 后期宣传

       1) 活动当日发动参与人员现场微博直播活动盛况;

       2) 徒步活动期间拍摄的相关照片发布到全经联网图片堂,推荐到全经联网首页热点图片;

       3) 评论图片同步微博并@图片中出现的人物以及参加本次活动人员,并邀请业内人士通过论坛、微博等形式进行评论和转发,达到业内快速推广传播的效果,提升项目业内知名度和美誉度,覆盖人员近百万;

       4) 在全经联网发布本次徒步团活动新闻报道及专题,全经联网今日推荐栏目;

       5) 活动后以新闻、帖子等形式总结活动盛况发布到相关网站,报道活动的同时,进一步提升项目知名度;

参加活动人员分析:

       本次活动参与人群覆盖面广,其中40%为地产行业中高级管理人员,30%为金融相关行业从业人员、30%为媒体记者、教师、IT等其他行业人员。

活动总结:
       通过完美的前期活动策划,找到精准的参与活动人群。游走在怀来官厅水库的美景之中,同时又考察了项目实际情况。不仅消除了怀来与北京的距离感,而且全面体现了项目所在区域的优质资源,为项目日后的传播与销售提供了有力的保障。


 

 

 

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发表评论 评论 (4 个评论)

回复 金承龙 2012-11-23 17:10
感谢分享
回复 地产神仙派 2012-11-25 09:23
分享是贡献,回复是美德!感谢分享
回复 敖玉琴 2012-11-25 20:19
我觉得,这些年房地产的营销方式在发生巨变,但是有一个销售道具却没有变,就是沙盘。实在很少有能做得好看的。能否结合一些雕塑家,行为艺术家,将沙盘做得更加有趣呢?
回复 张存杰 2012-12-6 16:36
这点说的还真是,沙盘始终没见有什么创新。

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